Nos EUA, as empresas já começaram a adaptar seus produtos e seu marketing para atrair as mulheres. O objetivo é impulsionar as vendas, já que por lá são as consumidoras que fazem mais de 80% das compras discricionárias.

Pela primeira vez na história, o McDonald's foi patrocinador da Semana de Moda de Nova Iorque, que aconteceu em fevereiro, promovendo uma nova linha de bebidas quentes especialmente para as mulheres.

A crise econômica vem fazendo com que as empresas repensem suas estratégias de venda. A SheSpeaks, uma consultoria de marketing que ajuda empresas como Citibank e Philips a chegar até as mulheres consumidoras, já triplicou seu número de clientes desde o início da recessão. Algumas revistas femininas também estão se beneficiando com essa tendência, pois empresas que antes não se interessavam em colocar anúncios nesses veículos agora estão mudando de ideia.

Mas o marketing direcionado às mulheres pode não funcionar para todas as empresas. Aquelas cujas marcas são tidas como essencialmente masculinas, como algumas fabricantes de carros, podem aumentar as vendas a curto prazo, mas a longo prazo até as vendas para o público masculino podem ser comprometidas.