A Microsoft e a News Corp parecem decididas em dar o primeiro golpe pelo controle da web 2.0. Com o boato cada vez mais comum de acordos entre as duas empresas para que a News Corp retire as notícias de seus jornais do Google e passe para o Bing (buscador da Microsoft), parece inevitável uma guerra pelo dinheiro gerado com anúncios em buscadores.

Pelo acordo, a News Corp passaria a receber dinheiro da Microsoft para ter suas notícias postadas exclusivamente no Bing. O objetivo da Microsoft é tirar pessoas do Google e dar notoriedade para seu buscador. Outro movimento com este objetivo é a fusão entre o buscador da empresa e o Yahoo!. Caso a fusão aconteça, o Bing passará a ter 30% de participação no mercado. Atualmente 18% das buscas são feitas pelo Yahoo! e 10% pelo Bing.

De acordo com o especialista em internet Tim O’Reilly, o que deve acontecer é uma guerra pelo controle da web que deve levar ao fim da “internet aberta”. A revista Economist argumenta que ter grandes empresas disputando por um mercado pode ser melhor para consumidores e gerar mais inovação que o sistema atual.