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O objetivo da campanha é colocar anúncios em ônibus que circulam pelas ruas de Londres com a seguinte frase: "Provavelmente Deus não existe. Então, pare de se preocupar e aproveite sua vida".
Até a última terça-feira, 3.400 pessoas doaram cerca de US$ 80 mil através de um site criado para recolher contribuições para a campanha. Além do dinheiro, os doadores enviam também mensagens sobre o que acham da iniciativa.
De acordo com Hanne Stinson, da Associação Humanista Britânica, a intenção da campanha é dizer para as pessoas que está tudo bem se elas não acreditam em Deus, e passar uma mensagem positiva. Os anúncios devem começar a ser colocados nos ônibus a partir de janeiro.